Der Steigerwald deckt so ziemlich alles ab, was Franken zu bieten hat: Wein und Bier, Berge und Wälder, Täler und Auen, Wasser und Wiesen sowie historische Städte. Seine Teilregionen sind unterschiedlich geprägt, infolge dieser Vielfalt fehlte dem Steigerwald eine eindeutige Prägung, auch wenn der Name Steigerwald anderes suggeriert. Aus diesem Grunde wurde mit tourimsus plan B ein stark interaktiv angelegter Prozess gestartet, Ziele und Strategien für die weitere Tourismusentwicklung festzulegen.
Gemeinsam mit zahlreichen Akteuren wurden Identitätsmerkmale des Steigerwalds sichtbar gemacht und Leistungsversprechen abgeleitet. Ein Zukunftsbild (Vision) und daraus abgeleitet ein Zielsystem bildete die Basis der Definition von Handlungsfeldern wie der „Inszenierung der fränkischen Lebensart“ oder der Entwicklung des Leitwegs „Panoramaweg“ zum Erlebnisraum und damit zum abwechslungsreichen Zugang zu den Besonderheiten des Steigerwalds.
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